البلاغة البصرية والتصميم الجرافيكي

راقي نجم الدين
(Raqee S. Najmuldeen)

الحوار المتمدن-العدد: 5493 - 2017 / 4 / 16 - 14:06
المحور: مواضيع وابحاث سياسية
    

"التصميم الجرافيكي ليس محايداً ابداً" - باربرا إيمانويل

ان البلاغة وفقاً لـ (دوجلاس إينينغر، 1972): هي "الطرق التي تمكن البشر من التأثير على تفكير وسلوك بعضهم البعض من خلال الاستخدام الاستراتيجي للرموز".

من حيث المبدأ، تمكن البلاغة الجميع من التواصل بنجاح في سياقات مختلفة. وبالتالي فأنها تربط نظريات وسائل الاعلام المختلفة مع ممارساتها التواصلية وتخلق نظاماً فعالاً جداً للاتصالات قد اثبت قيمته على مر القرون.

تُشير البلاغة البصرية بإختصار الى كيفية اقناعنا بالاشياء التي نراها. غالبا ما تشير البلاغة (وخاصة في السياسة) الى اللغة سواء كانت مكتوبة او شفهية، والتي تُستخدم استراتيجياً لاقناع الناس للاعتقاد او التصرف بطريقة معينة. عندما يتحدث الناس عن البلاغة البصرية، قد تميل أنت الى الاعتقاد بانهم يشيرون الى طريقة التلاعب بالصور لتحريف الطريقة التي نتصور بها الاشياء. ولكن البلاغة البصرية هي اكثر بكثير من التلاعب الصوري، في الواقع تشير البلاغة البصرية الى كيفية تفسيرنا وجعل المعنى بعيداً عن اي شيء نراه.

البلاغة البصرية هي جزء من عملية التواصل اذ نفسر ونعطي المعنى خارج العالم الذي حولنا. بعبارة اخرى هي الفضاء الذي يحدث فيه الاتصال، وهو فضاء يتأثر بالمتغيرات المعقدة. يقول ارسطو ان البلاغة "هي مراقبة الوسائل المتاحة للاقناع". بعبارة اخرى، اذا رغبت في اقناع شخص ما بالتفكير او التصرف بطريقة معينة، يمكنك اختيار الكلمات المناسبة والتنظيم والاسلوب والصياغة وهكذا دواليك لاقناعه. مع البلاغة البصرية يمكنك اختيار الوسائل البصرية للاقناع، إن كنت تصمم موقعاً على شبكة الانترنت، على سبيل المثال، يمكنك اختيار الاخراج والالوان واسلوب الموقع وسوف يفسره الناس على انه ممتع او ممل او جدير بالاهتمام او ذو مصداقية او مضيعة للوقت. يكوّن الناس انطباعاتهم بناءً الى ما يرونه وما يقتنعون بشعوره بطريقة معينة.

هل ما ترتديه يخبر شيئاً عن عمرك او جنسك او وضعك الاجتماعي او وضعك المالي او شخصيتك او شيء آخر؟ بالتأكيد نعم.

يلعب السياق دورا كبيرا فيما سيفهمه الناس. ما هو تفسيرك للعلم الامريكي؟ ان تفسير الشاب الثلاثيني الذي نشأ وتربى في أمريكا يختلف تماماً عن تفسير فتاة يابانية في سن المراهقة. البلاغة البصرية في جوهرها هي المعنى الذي يأتي نتيجة لما نراه ويتأثر بالسياق.

متى ما نظرنا الى شيء ما، فأن البلاغة البصرية هي في طريقة اللعب. ونحن ننظر الى الطريقة التي صُممت بها الامور ونصدر احكاماً بشأنها. تأتي احكامنا نتيجة لتجاربنا السابقة بالإضافة الى التعليم والعمر وتجارب الحياة. لكن احكامنا تتأثر ايضاً بالتوقيت. قد يكون مضحكاً ان تشاهد كوميديا عن جنازة حتى يموت احد افراد اسرتك، عند ذلك يصبح الفيلم او الدراما هجومياً فجأةً ويتغير حكمك من خلال تجربة الحياة.

كل شيء من حولك مُصمَّم: حاسوبك ومكتبك وملابسك وقلمك. وكل من هذه التصاميم تخبرك شيئاً بصورة شخصية: المرح او الرخص او القُبح او الموثوقية . ما تقرره عن التصميم يتأثر بأي شيء ابتداءً من ذوقك الشخصي الى توقعاتك. داخلياً، بعد اتخاذ هذه الاحكام ستقرر ثلاثة أشياء حول ما تراه: اذا كان موثوقاً به، وكيف تشعر به، واذا كان منطقياً. ويعرف ذلك بالمثلث البلاغي ويشير عادةً الى إثوس (المصداقية) والباثوس (العواطف) واللوغوس (المنطق). وستنتهي بإستنتاج حول هذه الامور الثلاثة وستفسر نوعاً من المعنى.

لذا فكر في الامر على هذا النحو: انت تسجل الدخول الى موقع الكتروني بعد ان حكمت انه فقير تصميمياً كما يبدو. يستند حكمك الجمالي على رؤية آلاف المواقع خلال حياتك. وقد يكون لديك ايضاً بعض الفهم عن سهولة الاستخدام والخبرات التي توفرها مواقع الأنترنت الأخرى التي تؤثر على تفسيرك للتصميم. ثم يمكنك ان تقرر بسرعة ان هذا الموقع ليس موثوقاً جداً وقد يجعلك تشعر بالانزعاج ويمكنك حتى ان تقرر ان منطقه غير قابل للفهم ثم تترك الموقع لان البلاغة البصرية اقنعتك أن هذا الموقع لا يستحق وقتك.

قد يرى البعض ان كل شيء نراه يجب ان يكون بلاغة بصرية. وقد يسأل البعض، هل الشجرة او الصخرة هي مثالٌ على البلاغة البصرية؟ الجواب هو، ربما. الحقيقة ان الاشجار والصخور تقوم بإيصال مستوى معين من الجمال والتفضيل الجمالي الينا. وقد يسأل البعض الآخر، هل يمكن عد الكرسي او المبنى ايضاً؟ حسناً، بالتأكيد. ان المبنى الذي يبدو مُخيفاً لنا يقنعنا بعدم الدخول اليه. لقد تم اقناعنا بواسطة البلاغة البصرية.

تحدث البلاغة البصرية فقط عندما يقصد شخص ما بإيصال شيء ما، كما هو الحال في الاعلان او التقرير. ان البلاغة البصرية موجودة في جوهر معظم الاتصالات. لاننا نرى كل شيء تقريبا قبل ان نفهم ذلك (ربما بأستثناء الموسيقى والاصوات) نحن نتأثر دائما بالبلاغة البصرية.

وهناك من يرى انه ليس كل بصري بلاغي، لان عناصر البلاغة البصرية يجب ان تكون رمزية وتنطوي على بشر وغرضها التواصل. ويجب تحليل هذه العناصر البصرية من حيث فائدتها وفعاليتها قبل استخدامها من اجل التأكد من نقل الرسالة بالمقاصد الصحيحة. ان الجودة والوظيفة هما ميزتان مهمتان لأي بصري.

ان لمجلة "التايم" طبعات مختلفة في اوربا والشرق الاوسط وافريقيا بالاضافة الى الطبعة الامريكية. وقد تسبب الغلاف التالي (انظر الصورة في الرابط ادناه) في بعض النقاشات الساخنة على الأنترنت حول موضعة رأس البابا (فرانسيسكو) ضد حرف (إم) الاحمر من عنوان المجلة. ان القرون الحمراء على رأس البابا ليست خفية على الاطلاق، لكنها فعالة بالتأكيد ان كان هدفها اثارة النقاش. وعلى الرغم من ذلك تصر مجلة التايم على ان هذا الغلاف وما قبله لم يكن مقصوداً، وتبرر ذلك بقولها: "نظرا لشكل حرف (إم) في اسم المجلة وموقعه على الغلاف فقد ظهرت العديد من الموضوعات الاخرى على اغلفة سابقة لتخرج بميزات اضافية، اي تشبه القطط والخفافيش او قرون الشيطان وهذا من قبيل المصادفة تماماً."
http://imgur.com/a/TbsIV

يوفر التصميم الجرافيكي فرصة كبيرة للتشويش والتشويه فهو لغة كالنصوص. ان التصميم الجرافيكي فعال جداً كأدوات الاتصال وتمتلك التصاميم المُضللة القدرة على ان تكون خطرة جداً كأسلحة تضليل.

اطيب التحيات
د. راقي صباح نجم الدين
Dr. Raqee S. Najmuldeen
استاذ مساعد في كلية الفنون الجميلة، جامعة بغداد

المصادر:
• Ehninger, D. (1972). Contemporary rhetoric. US: Scott, Foresman & Company
• Pavlus, J. (2011, December 29). Researchers say infographics can save morons from themselves. really? Retrieved from Co. Design: https://www.fastcodesign.com/1665717/researchers-say-infographics-can-save-morons-from-themselves-really
• Spaziani, S. (Photographer). (2013, July 29). The people s pope. In Time magazine (pp. http://content.time.com/time/magazine/0,9263,7601130729,00.html). Time.com

#راقي_نجم_الدين (هاشتاغ)       Raqee_S._Najmuldeen#          

---

اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
حوار مع الكاتبة انتصار الميالي حول تعديل قانون الاحوال الشخصية العراقي والضرر على حياة المراة والطفل، اجرت الحوار: بيان بدل	حوار مع الكاتب البحريني هشام عقيل حول الفكر الماركسي والتحديات التي يواجهها اليوم، اجرت الحوار: سوزان امين

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل

كيفية إشراك-إيصال مواضيعكم أو مواضيع تهمكم  إلى اكبر عدد ممكن من القراء والقارئات