حالة التسويق السياسي فى مصر‏

محمد تهامي

الحوار المتمدن-العدد: 4008 - 2013 / 2 / 19 - 08:55
المحور: مواضيع وابحاث سياسية
    

إن الحاجة هي أصل الاختراع، فلولا الحاجة إلى للتسويق السياسي لم يكن له وجود, فالمجتمعات الديمقراطية الحديثة تحتاج أحزابها إلى التسويق السياسي للترويج لأفكارها حتي يلتف حولها الجمهور الذي يشكل قواعدها الانتخابية لتطوير المجتمع حسب ما تراه، فكل المنظمات في حاجة إلى تسويق أفكارها و مشاريعها الفكرية و السياسية.
و نستطيع أن نجزم أنه لا يوجد نظام سياسي لم يستخدم التسويق السياسي لأفكاره و إنجازاته، سواء داخل حدود بلده أو خارجه، حتى الأنظمة الاستبدادية استخدمت التسويق السياسي لتحسين مواقفها و أفكارها.
إن التسويق السياسي يتم استخدمه في النظام السياسي و الدولة و الفكر الأيدلوجي و الفكر الحزبي؛ للوصول للجماهير بمختلف طبقاتهم وطوائفهم .
يعد التسويق العملية الرئيسية التي تستعين بها الأحزاب و المنظمات للتكيف و الاستجابة للتغييرات الحاصلة في فرص السوق السياسي؛ حيث يمثل التسويق هنا عملية ديناميكية للتغير و الاستجابة، و التي يمكن للمنظمة من خلالها، التكيف مع التغير الحاصل في العوامل البيئية، فأداة الربط بين الحزب و البيئة هي خطتها الشاملة و التي يطلق عليها استراتيجية التسويق هذه البيئة تتغير بشكل سريع و مستمر، الأمر الذي يتطلب من الحزب إعداد استراتيجيات تسويق تساعدها في تحقيق الاستجابة السريعة والفعالة تجاه هذه المتغيرات في البيئة التسويقية, و بالتالي فاستراتيجية التسويق هي (خطط) و ( طرق ) واسعة يتم تصميمها لتحقيق الأهداف الرئيسية للمنظمة.
يجب أن ندرك أن للتسويق السياسي قواعده و أساليبه، التي تختلف عن تلك المستعملة في تسويق المنتجات التجارى المادية، إنه يختلف من دولة لأخرى حسب اختلاف طبيعة الشعوب من حيث مدى انتشار التعليم و الثقافة و مستويات الفقر , حيث أن استخدام المؤثرات يختلف حسب قدرة الجمهور على الاستيعاب .
و بناءً عليه فقد تم التوصل إلى أن التسويق السياسي، هو: ذلك النشاط أو مجموعة الأنشطة التي تستهدف تعظيم و تنظيم عدد المؤيدين لمرشحٍ سياسيٍّ أو لحزبٍ معينٍ و برنامج أو فكرة معينة، بما في ذلك الــــدعم المادي الجماهيري باستخدام كافة وسـائل الاتصـال الجماهيري أو أيّ وسائل أخرى ضرورية
يختلف التسويق السياسي عن التسويق الانتخابي, حيث أن التسويق الانتخابي يعتبر جزء من التسويق السياسي يكون التسويق الانتخابي أثناء فترة الانتخابات فقط، بينما التسويق يكون مستمرًا طوال عمل منظمة سواء كانت حزب أو منظمة.
كانت الحياة الحزبية قبل ثورة 25 يناير تفتقر إلى المنافسة الحقيقة بسبب سيطرة الحزب الوطني على الحياة السياسية, و من المعروف أن الحزب الوطني وريث الاتحاد الاشتراكي حيث لم تتمع مصر بالتعددية السياسية منذ ثورة 1952, حيث كانت مصر قبل ثورة 52 تتمع بالحياة الحزبية الحقيقة، و كانت الأحزاب لديها قدرة على الحشد و المنافسة، و لكن مع بداية ثورة 52 تم إلغاء جميع الأحزاب حتى عاد بها الرئيس الراحل أنور السادات، تحت اسم المنابر ثم الأحزاب، و لكنها كانت أحزابًا ضعيفة لا تستطيع المنافسة على السلطة.
جاءت الانتخابات البرلمانية 2011 صادمة للأحزاب المدنية؛ لما حصل عليه التيار الإسلامي من مقاعد، و قد يعود ذلك إلى أن التيار الإسلامي لم يترك قواعده طوال السنوات الماضية و كان على الاتصال به و يقدم لهم الخدمات و يسوق لهم أفكاره, بينما كانت الأحزاب المدنية تعمل فى الغرف المغلقة, حيث اكتشفت الأحزاب المدنية نفسها بعد الثورة 25 يناير أنها بلا قواعد جماهيرية حقيقة وتأكد لها ذلك مع دخولها تجارب الانتخابية البرلمانية, عليها أن تعترف أنها فى حاجة إلى التسويق السياسي لتسوق أفكارها و مبادئها.


محمد تهامي , باحث علوم سياسية

#محمد_تهامي (هاشتاغ)      

---

اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
حوار مع الكاتب البحريني هشام عقيل حول الفكر الماركسي والتحديات التي يواجهها اليوم، اجرت الحوار: سوزان امين	حوار مع الكاتبة السودانية شادية عبد المنعم حول الصراع المسلح في السودان وتاثيراته على حياة الجماهير، اجرت الحوار: بيان بدل

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل

كيفية إشراك-إيصال مواضيعكم أو مواضيع تهمكم  إلى اكبر عدد ممكن من القراء والقارئات