قمصان جيفارا‮: ‬ رمز أم موضة ؟‮!‬

حسن مدن

الحوار المتمدن-العدد: 2073 - 2007 / 10 / 19 - 11:33
المحور: مواضيع وابحاث سياسية
    

صورة جيفارا التي‮ ‬تحدثنا أمس عن تاريخها باتت هدفاً‮ ‬للشركات الشهيرة التي‮ ‬تستغل جاذبيتها لدى الشبيبة فتحولها إلى ما‮ ‬يشبه‮ »‬الماركة المسجلة‮«‬،‮ ‬أي‮ ‬تُحولها ككل الأشياء الأخرى‮ ‬إلى سلعة،‮ ‬وفي‮ ‬هذا المجال ليس ثمة روادع أخلاقية أو معنوية‮. ‬ كانت شركة لصناعة البيرة قد جعلت من جيفارا شعاراً‮ ‬أو اسماً‮ ‬لنوعٍ‮ ‬من البيرة التي‮ ‬تصنعها،‮ ‬وكان المصور الراحل كودا الذي‮ ‬التقط الصورة المستخدمة قد أقام دعوى ضد تلك الشركة وربحها،‮ ‬وخصص المبلغ‮ ‬الذي‮ ‬تقاضاه كغرامة لأغراض إنسانية خيرية‮ .‬ وقال المصور كودا الذي‮ ‬توفي‮ ‬منذ عدة سنوات عن ‮٢٧ ‬عاما،‮ ‬انه‮ ‬يشعر بالسعادة لانتشار الصورة في‮ ‬جميع أنحاء العالم،‮ ‬لكنه سرعان ما دخل في‮ ‬نزاع مع شركة سميرنوف البريطانية المنتجة للفودكا عندما حاولت استخدامها للإعلان عن منتجها ورفع دعوى ضدها‮ ‬،‮ ‬وقال محتجا بما أنني‮ ‬مؤيد للأفكار التي‮ ‬مات من أجلها تشي‮ ‬جيفارا،‮ ‬فأنا لا أعارض أن‮ ‬يستغل الصورة أولئك الذين‮ ‬يرغبون في‮ ‬إحياء ذكرى جيفارا والقضايا الاجتماعية التي‮ ‬كان‮ ‬يدافع عنها في‮ ‬جميع أنحاء العالم‮ ‬،لكنني‮ ‬أعارض بشدة استغلال صورة تشي‮ ‬لترويج منتج مثل الكحوليات أو لأي‮ ‬غرض آخر‮ ‬يمكن أن‮ ‬يحط من سمعة جيفارا‮ . ‬وفاز كوردا بالدعوى وحصل على خمسين ألف دولار منحها للنظام الصحي‮ ‬في‮ ‬كوبا‮ .‬ مؤخرا أجرى موقع شبكة‮ »‬بي‮ ‬بي‮ ‬سي‮« ‬على الانترنت استطلاعا في‮ ‬العالم العربي‮ ‬فحواه السؤال التالي‮ : ‬هل‮ ‬يذكر الناس ما كان‮ ‬يمثله جيفارا أم إنها مجرد صرعات موضة ؟ وفي‮ ‬حين رأى البعض‮ ‬إن جيفارا،‮ ‬الذي‮ ‬كان رمزا لليسار العربي‮ ‬في‮ ‬السبعينات‮ ‬،‮ ‬أصبح اليوم رمزا لمختلف الأطياف السياسية‮ . ‬فان البعض الآخر رأى أن ما نلحظه في‮ ‬شوارع المدن العربية من شبان وشابات‮ ‬يرتدون صورة جيفارا،‮ ‬لا‮ ‬يعني‮ ‬بالضرورة أنهم‮ ‬يعرفون ما‮ ‬يرتدون أو‮ ‬يخلطون بين صاحب الصورة ونجوم البوب والسينما،‮ ‬وان جانبا من انتشار الصورة على القمصان وأغطية الرأس وغيرها من مستلزمات الشباب‮ ‬يبدو استغلالا تسويقيا‮. ‬ وهناك من‮ ‬يرفض أن‮ ‬يعزي‮ ‬ذلك إلى عدم ثقافة الأجيال الجديدة وإنما هناك سبب موضوعي‮ ‬مرتبط بتغير متطلبات العصر‮. ‬وانه إلى جانب الشباب الذين‮ ‬يرتدون الصورة ولا‮ ‬يعرفون صاحبها‮: »‬هناك من‮ ‬يعرفونه ويضعون صوره ويتذكرون به حقبة تاريخية تنسب إلى الزمن الجميل‮«. ‬ وإذا كان سلوك بعض الشركات‮ ‬يدل على أن ثقافة الاستهلاك تمتهن الدلالات وتحقر الرموز عبر تجييرها لخدمة نسق المعيشة الذي‮ ‬تقترحه‮. ‬فان أمثولة جيفارا في‮ ‬البطولة والتضحية تسمو على مر الزمن،‮ ‬ويدخل الثائر الشاب وجدان الشبيبة التواقة للمثل النبيلة وللقيم الإنسانية العليا التي‮ ‬وهب حياته من أجلها‮. ‬وتظل سيرته المفعمة بالتضحية ونكران الذات ملهما للملايين من الشبان في‮ ‬أرجاء الكوكب‮.‬ إن الزمن‮ ‬يزيده خلودا وتألقا وجاذبية.

#حسن_مدن (هاشتاغ)      

---

اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
حوار مع الكاتبة انتصار الميالي حول تعديل قانون الاحوال الشخصية العراقي والضرر على حياة المراة والطفل، اجرت الحوار: بيان بدل	حوار مع الكاتب البحريني هشام عقيل حول الفكر الماركسي والتحديات التي يواجهها اليوم، اجرت الحوار: سوزان امين

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل

كيفية إشراك-إيصال مواضيعكم أو مواضيع تهمكم  إلى اكبر عدد ممكن من القراء والقارئات