بزنس الرياضة – كأس إفريقيا وكأس العالم لكرة القدم 2026

الطاهر المعز

الحوار المتمدن-العدد: 8564 - 2025 / 12 / 22 - 12:03
المحور: مواضيع وابحاث سياسية
    

مقدّمة
تم تنظيم أوّل بطولة إفريقية للأمم في مجال كرة القدم بالخرطوم، عاصمة السودان، خلال شهر شباط/فبراير 1957، وفازت مصر على الحبشة في الدّور النّهائي، وبعد 68 سنة، يستضيف المغرب بطولة إفريقيا للأمم لكرة القدم من 21 كانون الأول/ديسمبر 2025 إلى 18 كانون الثاني/يناير 2026، بمشاركة 24 فريق، للمرة الثانية، إذ كانت المرة الأولى سنة 1988، وكان الإختيار قد وقع على غينيا في بداية الأمر، غير إنها لم تتمكن من تنفيذ الإلتزامات لاستضافة هذا الحدث الرياضي الذي يُقام كل أربع سنوات، وتم احتيار المغرب لتنظيم هذه البطولة بدلاً من غينيا، ويستضيف المغرب – بالإشتراك مع إسبانيا والبرتغال – بطولة كأس العالم لكرة القدم، سنة 2030، وقُدّر إنفاق المغرب على البنية التحتية الرياضية فحسب لتنظيم الحَدَثَيْن بما بين خمسة وستة مليارات دولارا، وقَدْ تصل التكلفة الإجمالية (الملاعب والطرقات ووسائل النقل والمطارات والفنادق...) حتى سنة 2030 – تاريخ مباريات كأس العام - إلى عشرين مليار دولار للدّول الثلاثة ( المغرب وإسبانيا والبرتغال)، وأعلن الوزير المكلف بالميزانية في الحكومة المغربية فوزي لقجع ( وهو في نفس الوقت رئيس اتحاد كرة القدم في المغرب) خلال ندوة وزارية نُظمت بالمدرسة الوطنية العليا للإدارة تحت عنوان "كأس العالم 2030.. رهانات مالية ومؤسساتية واستراتيجية" خلال شهر تموز/يوليو 2025، إن الدّولة خصّصت نحو 150 مليار درهم (16,3 مليار دولار) لدعم البنى التحتية المرتبطة بالنقل والملاعب والمطارات والطرق، في إطار الإستعدادات لكأس أمم أفريقيا ولتنظيم كأس العالم 2030، وكان الإنفاق المرتفع للمغرب لتنظيم هذَيْن الحَدَثَيْن الرّياضِيَّيْن محل انتقاد "جيل زد 212 " خلال المظاهرات التي نظمها شباب المغرب بنهايةشهر أيلول/سبتمبر 2025، إثر وفاة ثمانية نساء خلال بضعة أيام بقسم الولادة بمستشفى مدينة أغادِير، ورفع المُتظاهرون شعارات " لا نريد كأس العالم، بل نريد التعليم والصحة..."
بمناسبة تنظيم هذه الأحداث الرياضية، حثت السلطة السياسية الجمعيات الرياضية المغربية على التّحول إلى شركات رياضية "لضمان الإستقرار الإداري والمالي"، وفق رئيس الإتحاد المغربي لكرة القدم، وعلى سبيل المثال أصبحت شركة الموانئ "مرسى المغرب" تُسيطر على نسبة 60% من نادي الرّجاء البَيْضاوِي ( تأسّس سنة 1949)، أحد أكبر نوادي كرة القدم في المغرب، لكن لا تستطيع كل نوادي البلاد اجتذاب استثمارات شركات القطاع العام أو الخاص، ولذلك فإن هذا القرار يُعزّز الأندية القوية ويُقْصِي الأندية الصّغيرة أو الضّعيفة...

الرياضة مَجال لممارسة النّفوذ السياسي
تقام تظاهرات كأس العالم لكرة القدم بين 11 حزيران/يونيو و19 تموز/يوليو 2026 في الولايات المتحدة والمكسيك وكندا، مع زيادة عدد الفرق من 32 في نسخة قطر إلى 48، ما يعني إقامة 104 مباريات مقابل 64 في النسخة السابقة، وستكون بطولة كأس العالم 2026 التي تستضيفها ثلاث دول أميركية شمالية، كندا والولايات المتحدة والمكسيك، هي الأغلى في تاريخ البطولة، بسبب ارتفاع أسعار الفنادق وأسعار التذاكر وتكاليف الإنفاق داخل الملاعب، وتستضيف الولايات المتحدة – التي ليس لها سجل حافل في رياضة كرة القدم - معظم المباريات، بما فيها النهائي على ملعب "ميتلايف" قرب نيويورك، فيما تحتضن المكسيك ثلاث مدن وكندا مدينتين من أصل 16 مدينة مضيفة، وجرت عملية القُرْعة يوم الجمعة 05 كانون الأول/ديسمبر 2025 في واشنطن بحضور الرئيس المُهرّج دونالد ترامب والمُتملّق "جياني إنفانتينو" رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) الذي اختلق "جائزة السّلام" ومنَحَها إلى الرئيس الأمريكي دونالد ترامب الذي تصدّر المشهد الباذخ والإستعراضي لعملية القُرْعَة، وكان دونالد ترامب قد استقبل جياني إنفانتينو بالبيت الأبيض يوم السادس من أيار/مايو 2025 ( وهي ليست المرة الأولى خلال بضعة أشْهُرٍ) ليس للحديث عن كرة القدم – لأن دونالد ترامب لا يعرفها ولا يفْقَهُ منها شيئًا - بل لدراسة الاحتفالات والاستعراضات والعروض الباذخة، في مركز كينيدي بواشنطن، ومن بينها تسليم دونالد ترامب جائزة السلام للإتحاد الدّولي لكرة القدم التي تم استحداثها لأجله، كتعويض بسيط عن عدم حصوله على جائزة نوبل للسلام التي حصل عليها مجرمون كبار، وعبرت منظمة هيومن رايتس ووتش عن أسفها لغياب "الشفافية" في ما يتصل بهذا الاختيار، وطلبت من الاتحاد الدولي لكرة القدم "قائمة المرشحين واللجنة والمعايير"، لكنها لم تتلق ردا، فيما أعلن ترامب : "هذا من أعظم التكريمات في حياتي (...) وأنا أستحق" هذا التكريم"، وسبق أن أعلن الإتحاد الدّولي لكرة القدم (فيفا) خلال شهر تشرين الثاني/نوفمبر 2025 "تهدف هذه الجائزة إلى مكافأة الجهود الهائلة التي يبذلها أشخاص يوحدون الناس ويعطون الأمل للأجيال المقبلة"، فما هي الخدمات التي قدّمها ترامب لتوحيد الناس وإعطائهم أملا في حياة أفضلّ؟
حضر رئيس الوزراء الكندي مارك كارني ورئيسة المكسيك كلوديا شينباوم حفل سحب قرعة بطولة العالم لكرة القدم 2026 بصفتهما شريكَيْن في تنظيم هذه الدّورة، لكن الملياردير المُهرّج دونالد ترامب احتكر الإعلام، كعادته، واختطف الأضواء، وأظْهَر إنه لا يحترم ضيوفه وجيرانه وشركاءه...
تتهم منظمات حقوق الإنسان الرئيس الملياردير دونالد ترامب، بانتهاج سياسة عدوانية لا علاقة لها بالسلم، من خلال تغيير إسم "وزارة الدّفاع" إلى "وزارة الحرب" ( وهو مُحِقٌّ في ذلك، فالولايات المتحدة لم تَخُضْ حربًا دفاعية واحدة في تاريخها القصير) زيادة الإنفاق العسكري ونشر قوات من الحرس القومي التابع للجيش في بعض المدن الأمريكية، وزيادة عمليات ترحيل المهاجرين، وقصف إيران واليمن وقوارب الصّيد في البحر الكاريبي...

الأحداث الرياضية = سوق تجاري ضخم
سبق أن اختار الإتحاد الدّولي لكرة القدم الولايات المتحدة لتنظيم بطولة العالم لكرة القدم، سنة 1994، وهو اختيار تجاري ومالي خاضع لموازين القوى في السياسة الدّولية، لأن رياضة كرة القدم غير معروفة في الولايات المتحدة وقليلة الإنتشار، خلافًا لكرة السلة أو البيسبول أو "كرة القدم الأمريكية" ( التي لا علاقة لها بكرة القدم التي نعرفها في غير الولايات المتحدة من بقاع الأرض) وحاولت القنوات التلفزيونية الأمريكية آنذاك – بالتحالف مع المؤسسات المالية وشركات صناعة وتسويق الملابس والمعدّات الرياضية - تغيير نظام مباراة كرة القدم، بتمديدها من شوطين مدة كل منهما 45 دقيقة إلى ثلاثة أشواط مدة كل منها 30 دقيقة، مما يُؤَدِّي إلى إضافة فاصل إعلاني، في بلدٍ تُقاطع فيه الإعلانات باستمرار حتى أصغر مباريات كرة السلة أو البيسبول، كان من غير المعقول مشاهدة 45 دقيقة من الرياضة دون إعلانات، وتم رفض المقترح بفعل إصرار الهيئات الرياضية على عدم تغيير القواعد الحالية...
سوف تُقام بطولة العالم لكرة القدم في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك خلال الفترة من 11 حزيران/يونيو إلى 19 تموز/يوليو 2026، وأعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) عن تنظيم فترات راحة لشرب الماء لمدة ثلاث دقائق خلال شَوْطَيْ كل مباراة، وذلك حرصًا على سلامة اللاعبين، واللافت في هذا القرار أنه سيُطبق بغض النظر عن مكان إقامة المباراة أو درجة الحرارة أو وجود سقف لها، أي حتى في المدن المضيفة التي تتراوح فيها درجات الحرارة بين 15 و19 درجة مائوية (فانكوفر)، وبين 18 و22 درجة مائوية (تورنتو)، وبين 23 و24 درجة مائوية (مكسيكو سيتي) في هذا الوقت من العام، ولا يمكن إدراج هذه الأحوال الجوية ضمن موجات الحرّ الحقيقية.
يستشهد الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) بمبدأ العدالة لتبرير هذا القرار ( كما برّر سابقا تنظيم بطولة العالم لكرة القدم في قَطَر التي لا تاريخ ولا سوابق لها في مجال كرة القدم والرياضة هموما)، الذي يتجاهل درجة الحرارة والظروف الجوية، ولكن سرعان ما انتهزت شركات البث التلفزيوني الفرصة التي أتاحها الاتحاد الدولي لكرة القدم وحوّلتها إلى مكسبٍ ماليٍّ هائل، من خلال بث الإعلانات، واستغلال الدّقائق الإضافية للإستراحة التي منحها الإتحاد ( فيفا) لشرب الماء، لتقوم ببث إعلانات تجارية إضافية خلال هذه الاستراحات، فضلا عن فترات الإعلانات قبل المباراة، وخلال الدقائق الخمس عشرة من استراحة الشوط الأول، وفي نهاية المباراة...
سيؤدي توسيع بطولة كأس العالم لتشمل 48 فريقًا، بعد أن كانت 32 فريقًا، إلى زيادة عدد المباريات إلى 104 مباريات، مقارنةً بـ 64 مباراة سابقًا، وبذلك، توفر المباريات دقيقتين إضافيتين من الإعلانات لكل مباراة للقنوات الناقلة أو ما يعادل 208 دقائق إضافية من الإعلانات، وبمتوسط سعر 550 ألف دولارا للدقيقة، ستتجاوز الإيرادات المحتملة 110 ملايين دولارا، وللمقارنة، لم تحصل الأرجنتين إلا على 42 مليون دولار كمكافآت من الفيفا لفوزها بكأس العالم 2022.

الأحداث الرياضة فُرَص تجارية
تعتمد شركات تصنيع وتوزيع أجهزة التلفزيون تقليديًا على بطولة كأس العالم لكرة القدم لتعزيز مبيعاتها، وبالنسبة للمستهلكين، قد تُشكّل هذه البطولة فرصةً للاستفادة من العروض الترويجية أو شراء طرازات قديمة، ولكنها لا تزال تتمتع بجودة عالية، إذْ يجذب هذا الحدث 3,2 مليار مشاهد (جمهور تراكمي) من جميع قارات العالم كل أربع سنوات، ولما استضافت روسيا النسخة الحادية والعشرين من كأس العالم لكرة القدم خلال الفترة من 14 حزيران/يونيو إلى 15 تموز/يوليو، بمشاركة 32 فريقًا مؤهلًا و64 مباراة، قاطعتها العديد من الدّول الأوروبية، ويمثل هذا الحدث فرصةً سانحةً لشركات التلفزيون والمُوَزّعين لتعزيز المبيعات، حيث تراوحت نسب الزيادة في المبيعات خلال السنوات السابقة بين 5% و45% مقارنةً بالعام السابق، وكان العام 2017 ( السنة السابقة لهذا الحدث الرياضي) سنة "باهتة" إلى حدٍّ ما من حيث المبيعات، حيث باعت الشركات حوالي 4,5 مليون شاشة فقط في كل من فرنسا أو إيطاليا أو إسبانيا، مقارنةً بـ 6,5 مليون شاشة سنة 2016، و 4,6 ملايين شاشة سنة 2018، وهي سنَة التّحوّل إلى البث التلفزيوني الرّقْمِي الأرْضِي عالي الدّقّة ( TNT HD ) ما دفع العديد من الأسر إلى تحديث أجهزة التلفزيون الخاصة بها، ليشكل هذا الحدث الرياضي ( بطولة العالم لكرة القدم) دعمًا مباشرا لشركات صناعة أجهزة التلفزيون ولشبكات تجارة التجزئة.
لذا تُعدّ بطولة كأس العالم لكرة القدم حدثًا رياضيا هامًّا، لكنها بالأخصّ فُرصة لشركات المعدّات الرياضية ( أديداس ونايكي وغيرها) وفرصة لشركات صناعة أجهزة التلفزيون وفرصة للعديد من الشركات التي تنتشر إعلاناتها في جميع أرجاء العالم، وفرصةً لبعض الأسر لشراء تلفزيون جديد، وغالبًا ما يكون الأمر متعلقًا بتخطيط مسبق لتغيير الجهاز القديد بجهاز جديد، لكنّ النشاط الكبير في قسم التلفزيونات، المرتبط بأخبار كرة القدم، يدفع هذه الأُسَر إلى التّعجيل باتخاذ هذه الخطوة.
تُكرّس الأحداث الرياضية ( الألعاب الأولمبية والبطولات القارية والبطولات العالمية ) سواء في ألعاب القوى أو الرياضات الفردية أو الجماعية المنافسة غير النزيهة، فهي منافسة بين رؤوس الأموال، تُكرّس النّخبوية وإقصاء البلدان الصغيرة والفقيرة، وتنسف الفكرة الأساسية للألعاب الأولمبية المتمثلة في توسيع المُشاركة وجعل ممارسة الرياضة في متناول الجميع، لأن ممارسة الرياضة ظاهرة صحية تُعزّز سلامة ومناعة جسم الإنسان...

#الطاهر_المعز (هاشتاغ)      

---

ترجم الموضوع إلى لغات أخرى - Translate the topic into other languages

---

الحوار المتمدن مشروع تطوعي مستقل يسعى لنشر قيم الحرية، العدالة الاجتماعية، والمساواة في العالم العربي. ولضمان استمراره واستقلاليته، يعتمد بشكل كامل على دعمكم. ساهم/ي معنا! بدعمكم بمبلغ 10 دولارات سنويًا أو أكثر حسب إمكانياتكم، تساهمون في استمرار هذا المنبر الحر والمستقل، ليبقى صوتًا قويًا للفكر اليساري والتقدمي، انقر هنا للاطلاع على معلومات التحويل والمشاركة في دعم هذا المشروع.
 

اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
حوار مع الكاتبة انتصار الميالي حول تعديل قانون الاحوال الشخصية العراقي والضرر على حياة المراة والطفل، اجرت الحوار: بيان بدل	حوار مع الكاتب البحريني هشام عقيل حول الفكر الماركسي والتحديات التي يواجهها اليوم، اجرت الحوار: سوزان امين

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل