أخبار عامة - وكالة أنباء المرأة - اخبار الأدب والفن - وكالة أنباء اليسار - وكالة أنباء العلمانية - وكالة أنباء العمال - وكالة أنباء حقوق الإنسان - اخبار الرياضة - اخبار الاقتصاد - اخبار الطب والعلوم
إذا لديكم مشاكل تقنية في تصفح الحوار المتمدن نرجو النقر هنا لاستخدام الموقع البديل

الصفحة الرئيسية - الادارة و الاقتصاد - راوية رياض الصمادي - الإعلانات الموجهه .. كيف يمكن الإستفادة منها ؟














المزيد.....


الإعلانات الموجهه .. كيف يمكن الإستفادة منها ؟


راوية رياض الصمادي

الحوار المتمدن-العدد: 2893 - 2010 / 1 / 19 - 23:48
المحور: الادارة و الاقتصاد
    


يعرف الإعلان الموجه بأنه الإعلان الذي يقتصر في رسالته على فئة محددة من الناس تهم المعلن ، و يحرص على إستقطابها ، على سبيل المثال إعلان شركة أدوات تجميل عن نوعية جديدة من أحمر الشفاة .. هذا الإعلان بكل تأكيد موجه بشكل اساسي للمرأة التي تقع في إطار عمري معين و في مستوى إقتصادي محدد ، لذا لن تقوم هذه الشركة بطرح إعلان هذا المنتج في قناة الجزيرة الإخبارية على سبيل المثال !! لأن هذه القناة لا تعد الشاشة الأساسية لجمهور هذه السلعة و للمهتمين بها.

بشكل أكثر وضوحا نستطيع أن نقول أن الإعلان الموجه هو إعلان يستخدم في رسالته ، و في طريقة عرضه و في مكان عرضه أيضاً أسلوباً يقتصر على إجتذاب فئة محددة دون غيرها.

تتبع كبرى الشركات العالمية هذا الأسلوب في الإعلان بشكل بديهي إذا كانت السلعة واضحة المعالم و فئتها المستهدفة واضحة أيضاً ، ولكنك تجد أحيانا أن شركة أخرى تضطر إلى توجيه إعلانها إلى فئة أوسع من الناس ، لأن سلعتها تستهدف شريحة غير محددة ، على سبيل المثال ، المشروبات الغازية ، لا يقتصر شرب المشروبات الغازية على فئة عمرية ضيقة النطاق ، أو جنس معين أو وضع إقتصادي معين ، أو توجه ثقافي أو ديني أو إجتماعي ، لهذا نرى أن إعلانات المشروبات الغازية تتخذ عادة أشكالاً عدة بأساليب مختلفة و في قنوات إعلانية مختلفة التوجه !!

حسناً ، ولكن على شبكة الويب ، كيف يمكن الإستفادة من هذه النوعية من التسويق و الإعلان ؟ ، شبكة الويب رغم قلة حصتها السوقية في مجال الإعلانات مقارنة بالوسائل الأخرى ، الا أنها تعتبر أكثر الوسائل الإعلانية القابلة للتخصيص و التوجيه على الإطلاق ، و لكل من جرب فعلياً أساليب الإعلان على شبكة الويب بطريق الإعلان الموجه ، رأى أن الإعلان على الويب أكثر مردودية بكثير من الإعلان بالأساليب التقليدية ، خصوصاً عند وضع عامل التكلفة في الحسبان.

على سبيل المثال ، في شبكة الويب ، يمكن و ببساطة توجيه إعلانك إلى فئة عمرية معينة ، من نطاق جغرافي معين ، من ثقافة و توجه محددين ، بل و حتى في فترات يومية تحددها أنت !!!

لنعد إلى مثال شركة أدوات التجميل ، إستطاع المسؤولون كما رأينا أن يوجهوا إعلانهم إلى الفئة النسائية بإعلانهم في قناة تلفزيونية يعرف أن معظم متابعيها من النساء ، ولكن ، على افتراض أن تلك الشركة نطاق توزيعها محدود بالمملكة العربية السعودية ، فهذا يعني أن نسبة كبيرة من مشاهدي القناة غير معنيين بهذا الإعلان ؟ ، مما يجعل القناة مضطرة لدفع قيمة إعلان لم تستفد منه بالشكل الكامل مقارنة بالمبلغ المدفوع !

على النقيض من ذلك ، إختيار تلك الشركة لشبكة الويب كوسيلة إعلانية ، و بإستخدام أساليب الإعلان الموجه ، سيمكن الشركة من توجيه الإعلان للنساء السعوديات فقط ، بل و يمكنها أيضا توجيه الإعلان إلى فئة عمرية محددة ، أو توجه ثقافي محدد من مجموعة النساء المستهدفين في الإعلان !!

و لنتحدث بشكل إقتصادي أكثر ، فإن مردودية الإعلانات الموجهه على شبكة الويب تزيد بمقدار 40 - 50 % من إعلانات التلفاز أو الصحف ، مقابل إنخفاض في التكلفة يصل إلى 65 % في بعض الأحيان !!

على المستوى العربي للأسف لا يوجد مواقع تتبنى هذا التوجه الإعلاني الحديث و تضع له صيغ واضحة بأساليب مدروسة سوى موقع واحد هو موقع الرؤية الذكية.




#راوية_رياض_الصمادي (هاشتاغ)      



اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
حوار مع الكاتبة انتصار الميالي حول تعديل قانون الاحوال الشخصية العراقي والضرر على حياة المراة والطفل، اجرت الحوار: بيان بدل
حوار مع الكاتب البحريني هشام عقيل حول الفكر الماركسي والتحديات التي يواجهها اليوم، اجرت الحوار: سوزان امين


كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على: الفيسبوك التويتر اليوتيوب RSS الانستغرام لينكدإن تيلكرام بنترست تمبلر بلوكر فليبورد الموبايل



رأيكم مهم للجميع - شارك في الحوار والتعليق على الموضوع
للاطلاع وإضافة التعليقات من خلال الموقع نرجو النقر على - تعليقات الحوار المتمدن -
تعليقات الفيسبوك () تعليقات الحوار المتمدن (0)


| نسخة  قابلة  للطباعة | ارسل هذا الموضوع الى صديق | حفظ - ورد
| حفظ | بحث | إضافة إلى المفضلة | للاتصال بالكاتب-ة
    عدد الموضوعات  المقروءة في الموقع  الى الان : 4,294,967,295
- الدكتور عدنان الطوباسي والدكتور صالح الحربي يدعون إلى دراسة ...
- مجانبة الصواب في القصة الأخبارية والخروج عن السياق
- هجر
- مجموعة «المعلمة» لصالح القاسم *
- إلى شباب اليوم هل كانت لديكم رؤية للعالم شديدة التباين لدرجة ...
- لماذا الشباب لا يتثقفون عن العقوبات التي قد يقترفونها عقوبة ...


المزيد.....




- اقتصاد منطقة اليورو يسجل نمواً صفرياً على أساس فصلي
- روسيا تسجل نموا اقتصاديا بلغ 4% العام الماضي
- سهم أميركان إيرلاينز يهوي 5% بعد تحطم طائرة لها بواشنطن
- تراجع إنتاج روسيا من النفط 2.8% وارتفاع إنتاج الغاز 7.6%
- ارتفاع أسعار القهوة 94% يضرب آخر مناطق الاستهلاك المرتفع بال ...
- رئيس الوزراء العراقي يؤكد أهمية الشراكة والتكامل مع مصر في م ...
- -تسلا- تحقق مكاسب بقيمة 600 مليون دولار من -البيتكوين-
- اقتصاد أوروبا يسجل نموا صفريا على أساس فصلي بالربع الأخير
- مراقبة كويكب يحتمل ارتطامه بالأرض.. وتحديد موعد الخطر
- اقتصاد منطقة اليورو ينمو بوتيرة أقل من التوقعات


المزيد.....

- دولة المستثمرين ورجال الأعمال في مصر / إلهامي الميرغني
- الاقتصاد الاسلامي في ضوء القران والعقل / دجاسم الفارس
- الاقتصاد الاسلامي في ضوء القران والعقل / د. جاسم الفارس
- الاقتصاد الاسلامي في ضوء القران والعقل / دجاسم الفارس
- الاقتصاد المصري في نصف قرن.. منذ ثورة يوليو حتى نهاية الألفي ... / مجدى عبد الهادى
- الاقتصاد الإفريقي في سياق التنافس الدولي.. الواقع والآفاق / مجدى عبد الهادى
- الإشكالات التكوينية في برامج صندوق النقد المصرية.. قراءة اقت ... / مجدى عبد الهادى
- ثمن الاستبداد.. في الاقتصاد السياسي لانهيار الجنيه المصري / مجدى عبد الهادى
- تنمية الوعى الاقتصادى لطلاب مدارس التعليم الثانوى الفنى بمصر ... / محمد امين حسن عثمان
- إشكالات الضريبة العقارية في مصر.. بين حاجات التمويل والتنمية ... / مجدى عبد الهادى


المزيد.....
الصفحة الرئيسية - الادارة و الاقتصاد - راوية رياض الصمادي - الإعلانات الموجهه .. كيف يمكن الإستفادة منها ؟