الاعلام المستقل وفق منظور اداري اقتصادي

اكرم سالم
(Akram Salim Hasan Al-janabi)

الحوار المتمدن-العدد: 2264 - 2008 / 4 / 27 - 05:10
المحور: الادارة و الاقتصاد
    

يحظى الاعلام المستقل هذه الأيام بأهمية استثنائية مفهوما ووظيفة ، انطلاقا من دوره الريادي في استجلاء المتغيرات البيئية والعملياتية والهيكلية للمنظمة الاقتصادية بشكل خاص ، ومواكبته لتلك المتغيرات اعتبارا من المقدمات وحتى رسم التوجهات المستقبلية والاستراتيجية .
لقد كان الإعلام يوحي بشكل تقليدي لمهمات فوقية بيروقراطية معزولة تؤدى من قبيل الواجب الرسمي على صعيد المؤسسة الرسمية ، ولذلك علقت في الأذهان تلك الصورة السلبية لما يوصف ( ببيع الكلام ) البروباغاندي الذي لاتصله بحقائق الأمور ومجرياتها إلا صلات مفبركة وركيكة ، معبرة عن انحباس الوظيفة الاعلامية ضمن ايديولوجيات وسياسات مقولبة .
لكن وظيفة الاعلام المعاصر تجاوزت تلك الأطر الضيقة الجامدة نحو آفاق ديناميكية تعطي الاعلام مفهومه الحيوي وأبعاده المبدعة كأداة مهمة كاشفة عقد الغموض والالتباس ، ومشتركة بشكل فاعل في عملية صنع القرار على مختلف المستويات . فأذا كان الاعلام يوما ما وسيلة لضخ المعلومات بأي شكل من الاشكال من المؤسسة بأتجاه الجمهور .. فأنه في الجوهر ينعكس من الجمهور والمجتمع ككل ليرجع في اتجاه المؤسسة ذاتها . وهذا العمل الاستعلامي Feed-Back Information هو ضرورة لابد منها لتحقيق وظيفته في التنمية المستدامة التي تعتبر المحور الجوهري لتطور المجتمع ككل وبخاصة العمليات و الأنشطة الاقتصادية .
فالاعلام من منظور اداري اقتصادي ومن خلال بعديه الاعلامي والاستعلامي يصطلح عليه بالعلاقات العامة Public Relationوهو مفهوم و وظيفة مهمة وفي غاية الاهمية على الصعيد التنظيمي يحسب لها حساب أساسي في عمليتي التنفيذ والتخطيط . ففي رأي cutlip & center ان العلاقات العامة هي الجهد المخطط للتأثير في الآراء والاتجاهات من خلال اداء جيد ومسؤول اجتماعيا .. وايضا اتصال جيد ذو طريقين ، من المنظمة الى جماهيرها ، ومن الجماهير الى المنظمة Two-way communication .
ويرى S.W.Dunn ان العلاقات العامة وظيفة الادارة المخططة التي تهدف الى انشاء خطوط مفتوحة ومتبادلة للفهم والقبول والتعاون بين المنظمة وجماهيرها ، مستخدمة في ذلك اتصالات ذات اتجاهين لتحقيق التناغم والاتساق والترابط بين حاجات ومصالح المنظمة وحاجات ومصالح الجماهير التي تربطها بالمنظمة مصالح واهتمامات معينة .
فالعملية الإعلامية تتضمن هنا البعد الاستعلامي المعاصر بشكل متزامن متواكب ، ليتحرى احتياجات الجمهور ، ثم توفر له المعلومات والأفكار والمفاهيم التي تحقق هذه المعرفة ، وتوفر تغذية عكسية Feed-back تمثل معلومات مرتدة عن الجمهور والمجتمع تتضمن مؤشرات ومسائل ذات اهمية في الحاضر والمستقبل ، ويتحقق ذلك من خلال وسائل الاعلام والصحافة mass media .
ويرى فيليب ليسلي Philip Lesley وهو من اعلام العلاقات العامة ان اخصائيي العلاقات العامة يقومون بدور الوسيط بين المنظمة وجماهيرها ، فهم يقفون على افكار وحاجات المنظمة ، وكذلك على حاجات الجمهور ومن ثم يمكنهم ان يفسروا الجمهور للمنظمة ويفسروا المنظمة للجمهور .
من ذلك يتضح ان العلاقات العامة هي فن الاتصال بجماهير خاصة ونقل الحقائق والمعلومات الدقيقة اليها وتفسيرها والعمل على اقناعها بما يكفل كسب ثقة هذه الجماهير في المنظمة وغرس المشاعر الطيبة والودية بين المنظمة وقطاعات عديدة من الجماهير .
في ضوء ذلك يتبين ان الاعلام الصادق المبني على الإخلاص والسلوك القويم هو رديف للعلاقات العامة ، ويسعى من خلال الجهود الواعية لربط المنظمة بجماهيرها . هذه المنظمة او المؤسسة ، اية مؤسسة ، اجتماعية او اقتصادية ، تحتاج الى الدعم والمساندة الشعبية لكي تستمر في دورة حياتها واداء مهامها وتحقيق اهدافها بنجاح . فالاعلام حينما يكون موضوعيا وحياديا واخلاقيا شريفا لابد ان يكون مستقلا . والمقصود بالاستقلالية هنا النزاهة والالتزام بالحقائق التي تنأى به عن جميع التأثيرات الأيديولوجية المسيسة والمعبأة في توجهات واهداف مسبقة ومحنطة . ولايقصد بالاعلام المستقل بالضرورة تلك الاجهزة والوسائل الإعلامية غير الرسمية ، اذ من حق الدولة و أي من سلطاتها وهيئاتها ومؤسساتها الاقتصادية والخدمية وغيرها ان يكون لها دوائرها الاعلامية شريطة ان تلتزم الموضوعية والأمانة والأخلاقية العالية .. وبالمقابل كم من وسيلة اعلامية توصف بأنها ( مستقلة ) تعبيرا عن عدم ارتباطها بالأجهزة الحكومية غير انها بعيدة كليا عن هذا المفهوم الاستقلالي الموضوعي ، وذلك من خلال ارتباطاتها ومصادر تمويلها والضغوط الواقعة عليها من هذه الجهة او تلك .
بكلمة اخرى ان الإعلام المستقل هو الإعلام الصادق الحر المستند على القاعدة الديمقراطية الحقيقية غير الشكلية المفرعة . ذلك الإعلام- الاســـــــتعلامي المنعكس الراجع ، من المؤسسة للجمهور ومن الجمهور للمؤسسة ، معبرا عن وحدة الاتجاهين بشكل عضوي متوائم ، يستلهم مصلحة المجتمع ككل من خلال وحدة مصالح المؤسسة الملتحمة مع بنائه الاقتصادي الكلي.

#اكرم_سالم (هاشتاغ)       Akram_Salim_Hasan_Al-janabi#          

---

اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
حوار مع الكاتبة انتصار الميالي حول تعديل قانون الاحوال الشخصية العراقي والضرر على حياة المراة والطفل، اجرت الحوار: بيان بدل	حوار مع الكاتب البحريني هشام عقيل حول الفكر الماركسي والتحديات التي يواجهها اليوم، اجرت الحوار: سوزان امين

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل

كيفية إشراك-إيصال مواضيعكم أو مواضيع تهمكم  إلى اكبر عدد ممكن من القراء والقارئات